15 Farbpaletten für Marken – mit HEX-Codes zum Kopieren

Eine Palette braucht Rollen, nicht nur Lieblingsfarben

Wenn fünf Farben gleich wichtig aussehen, ist im späteren Design unklar, welche davon führen soll. Ein belastbares System weist deshalb jeder Farbe eine Aufgabe zu. So bleibt die Gestaltung über verschiedene Seiten, Formate und Personen hinweg konsistent.

So nutzt du die Paletten sinnvoll

Die Beispiele sind Startpunkte, keine fertigen Corporate Designs. Wähle zuerst die Palette, deren Grundstimmung zu deiner Positionierung passt. Danach solltest du die Farben im echten Kontext testen: auf einer Startseite, in Buttons, in langen Texten, auf Fotos und in Schwarz-Weiß-Ausgaben.

Verändere zunächst Helligkeit und Sättigung, bevor du weitere Farben hinzufügst. Oft fehlt einer Palette nicht noch ein Farbton, sondern eine dunklere Textstufe oder eine ruhigere Hintergrundvariante. Wie Farben Wahrnehmung und Markenwirkung beeinflussen, erklärt der Beitrag zur Farbpsychologie.

Kontrast entscheidet über die Nutzbarkeit

Ein Farbton kann in einer großen Fläche wunderbar wirken und als Textfarbe trotzdem ungeeignet sein. Für normalen Text verlangt WCAG AA in der Regel mindestens 4,5:1 Kontrast, für großen Text 3:1. Bedienelemente und wichtige grafische Grenzen benötigen ebenfalls ausreichend Kontrast.

Prüfe deshalb immer konkrete Paare – etwa Text auf Hintergrund oder Buttontext auf Buttonfläche. Auf meiner Seite kannst du dafür den Farbkontrast-Checker verwenden. Weitere Beispiele stehen im Beitrag Farbkontraste im Webdesign.

Wichtig: Eine barrierefreie Palette gibt es nicht losgelöst vom Einsatz. Entscheidend sind Kombination, Schriftgröße und Funktion. Außerdem darf Farbe nie allein erklären, ob ein Feld fehlerhaft, ein Status erfolgreich oder ein Element anklickbar ist.

HEX für Bildschirm, CMYK für Druck?

HEX und RGB beschreiben Lichtfarben auf Displays. CMYK beschreibt Druckfarben – das Ergebnis hängt aber zusätzlich von Papier, Druckverfahren und Farbprofil ab. Deshalb lässt sich ein HEX-Code nicht mit einem einzigen universellen CMYK-Wert übersetzen.

Für eine professionelle Markenpalette werden digitale und gedruckte Anwendungen getrennt geprüft. Besonders leuchtende Türkis-, Pink- oder Grüntöne verlieren im CMYK-Druck häufig an Intensität. Ein Andruck oder Proof zeigt zuverlässiger als eine Umrechnungstabelle, wie die Farbe tatsächlich erscheint. Mehr dazu findest du unter Druckdaten richtig anliefern.

Farben für Logo, Website und Social Media ableiten

Eine Kernpalette sollte nicht für jeden Kanal neu erfunden werden. Sie braucht stattdessen feste Regeln: Welche Farbe führt? Welche darf nur als Akzent erscheinen? Welche Kombination ist für Text erlaubt? Welche einfarbige Variante funktioniert auf Fotos oder im Stempel?

In einem vollständigen Corporate Design werden diese Entscheidungen dokumentiert. Zusammen mit passenden Schriftkombinationen entsteht daraus ein System, das sich wiederholen lässt, ohne eintönig zu werden.